Marka Sadakati Bağlamında İşlevsel Ve Sembolik Konumlandırma PDF Oku

19.03.2024

Marka Sadakati Bağlamında İşlevsel Ve Sembolik Konumlandırma PDF oku, PDF kitap depomuzda, İpek Krom tarafından kaleme alınan Marka Sadakati Bağlamında İşlevsel Ve Sembolik Konumlandırma isimli kitabı siz değerli okurlarımız için hazırladık. 9786254339844 dilinde ve 1. Hm. Kağıt ebatında basılan ayrıca TÜRKÇE sayfadan oluşan Marka Sadakati Bağlamında İşlevsel Ve Sembolik Konumlandırma kitabı 128 olarak yayınlanmıştır. Marka Sadakati Bağlamında İşlevsel Ve Sembolik Konumlandırma kitabını 19.03.2024 numarası ile orijinalliğini sorgulayabilirsiniz. Marka Sadakati Bağlamında İşlevsel Ve Sembolik Konumlandırma PDF Oku.

Marka Sadakati Bağlamında İşlevsel Ve Sembolik Konumlandırma PDF Oku

Küresel ekonomi içinde git gide artan rekabet, markaların tüketicilerin zihninde birbirinden farklılaşmasını, kuvvetli ve uygun bir konumu yakalayabilmesi için konumlandırma kavramını ön plana çıkarmıştır. Konumlandırma, belirli bir markayı, onu diğer markalardan bu biçimde ayrıştıracak tutarlı, güvenilir, açık bir fayda, değer, vaat veya imge ile özdeş hâle getirmektir. Tüketiciler, birbiri ile yarışan binlerce ürün arasında seçim yapabilmek ve karar verme süreçlerini kolaylaştırmak için önceden ile ilgili belirli bir marka imajına sahip oldukları markaları tercih etmektedir. Misal verilecek olursa Volvo markasını hiç satın almamış olsalar dahi başarılı bir konumlandırma stratejisine sahip bu otomobil ile alakalı olarak tüketicilere akıllarına ilk gelen marka çağrışımları sorulduğunda; sağlamlık, İsveç Çeliği, güvenilirlik gibi kavramlar ifade edilir. Bir ürünü önceden satın almamış olmaları, tüketicilerin o ürüne dair kuvvetli tercihleri olmadığını göstermez. Konumlandırma kavramı her ne kadar işlevsel konumlandırmada olduğu gibi ürünün rasyonel faydaları kavramı ile alakalı olsa dahi daha çok tüketicinin zihnine etki etmeye odaklanılan bir kavramdır. Benzeri biçimde sembolik konumlandırmada da ürün, tüketicide arzu uyandırabilecek, ürünü çekici kılabilecek veya ürüne statü katabilecek çeşitli semboller ile özdeşleştirilmektedir. Elinizdeki kitapta, tüketim sürecinde şimdilerde artık yalnızca işlevsel konumlandırmanın veya yalnızca sembolik konumlandırmanın marka sadakati yaratma yönünden yaşadığımız imajlar çağında tek başlarına yeterli olmadıkları görüşünden hareket edilmekte ve işlevsel ve sembolik konumlandırma bu hususta daha kuvvetli olduğu tezi öne sürülmektedir. Bu amaçla içerikte cep telefonları üzerine niceliksel bir araştırmaveya yer verilmektedir. Keyifli okumalar dileği ile….